「Instagram広告にはどんな種類がある？」
企業やブランドはInstagramを活用しユーザーと直接的につながることで製品やサービスをプロモーションする重要な広告手段としています。
Instagram広告にはいろいろな種類があるため、目的やアピールしたい商品によって使い分けることが大切です。
この記事ではInstagram広告の特徴と種類、予算設定から投稿方法までについて詳しく解説します。
Instagram広告の特徴とメリットについて解説
Instagramでは広告が出稿できるため、企業が商品やサービスを宣伝するための重要なツールとしても使われています。
Instagram広告は下記のように、他の広告と異なる特徴があります。
- 高いユーザー接触率と広範なターゲティング設定
- ユーザーとの直接的なコミュニケーション
- Facebookのデータの活用が可能
ここでは、Instagram広告の特徴とメリットについて解説します。
高いユーザー接触率と広範なターゲティング設定
Instagramは、毎日たくさんの人が利用しており、ユーザーは一日に何度もアプリを開く機会があります。
そのためInstagramで広告を配信することで、利用者の数以上にユーザーの目に触れる機会が増えるのです。
商品やサービスを求める人々をより広範にアプローチが可能ですが、さらにしっかりとターゲットを絞るり広告を配信することで、ユーザーの行動率も上昇します。
そのうえ、広告主も無駄な広告費を抑えつつ効果的な広告配信ができるというメリットがあります。
ユーザーとの直接的なコミュニケーション
Instagramはコメントやダイレクトメッセージなどユーザーと接点を持てます。
広告によりつながったユーザーからの質問に答える、感想を聞く、アフターフォローを行うなど、広告主とユーザーとのコミュニケーションを深められるのです。
企業への信頼にもつながり、ブランド力の向上の一助になるでしょう。
Facebookのデータの活用が可能
InstagramはFacebookと連携しているため、互いのユーザーデータを活用できます。
さらに、Instagram広告は表示回数やクリック数、フォロワー数の増加、ウェブサイトへの流入数などのデータを取得できます。これらのデータを元に広告の効果を分析し、必要に応じて広告戦略を見直すことが可能です。
Instagram広告の種類には何がある？
Instagram広告には下記のようにさまざまな種類があります。
- 画像広告
- 動画広告
- ストーリーズ広告
- カルーセル広告
各広告の特徴を理解し、目的に応じて最適な方法を選択することが大切です。
ここでは広告の種類と特徴そして活用方法について詳しく解説します。
画像広告
画像広告は最も基本的な広告形式で、1枚の画像と説明文で構成される広告です。
ユーザーの投稿が並ぶフィード部分に表示されるため、広告らしさが少なくユーザーの抵抗感が少ないというメリットがあります。
いわゆるインスタ映えするような画像を作成できると、訴求効果が高くなります。
動画広告
動画広告とは、YouTubeのような動画形式で再生される広告のことです。
写真広告と同じくフィードに表示されますが、動きがあることでより高いエンゲージメントを生み出します。商品の使い方やサービスの実際の様子を伝えるのに有効です。
ストーリーズ広告
ストーリーズ広告とは、24時間限定で公開されるストーリーズ部分に表示される広告です。
フルスクリーンの縦型フォーマットで表示され、ユーザーがストーリーズを閲覧する際に挿入されます。
24時間後に消える特性を活かし、期間限定の情報やキャンペーンなどを伝えるのに適しています。
カルーセル広告
カルーセル広告とは、フィードに複数の画像や動画を表示できる広告です。
それぞれの画像や動画に異なるリンクを設定することも可能で、一つの広告で様々な商品やメッセージを伝えられます。
そのため、アピールしたい商品が複数ある場合や多角的に商品を紹介したいときに適しています。
Instagram広告の種類別予算目安
Instagram広告の月額予算は、どの種類でも30,000～100,000円程度はかかります。
ただ、種類によって安い・高いの傾向は異なります。下記に特徴をまとめたので、参考にしてください。
| 広告形式 | 予算の特徴 |
| 画像広告 | 比較的費用が抑えられる広告形式です。より高度なレベルを要求すると広告内容を制作するための費用も考慮に入れる必要がでてきます。 |
| 動画広告 | 制作コストが高くなりがちです。しかし、訴求効果は高く、視覚的なインパクトと情報伝達力が高いためコストパフォーマンスは良いと言えます。 |
| ストーリーズ広告 | 24時間限定のため、他の広告形式に比べて予算を抑えやすいのが特徴です。しかし、短い配信期間内で訴求効果を出すためには、それなりの戦略を模索する必要があるでしょう。 |
| カルーセル広告 | 複数の画像や動画を配信できる分、予算は高くなります。ただし、1つの広告で複数の商品やメッセージを同時に伝えられるため効果的な訴求が可能です。 |
予算設定は広告の種類や目的、配信期間などによって変わり、それによって広告の配信数やリーチ数も変える必要があります。予算を適切に設定することで、必要なコストを把握し効率的に広告効果の最大化が可能です。
効果的な予算の配分とは？
予算分配は適切な戦略に基づいて行うことが重要です。
たとえば複数の広告やキャンペーンを同時に運用するならば、それぞれの目的に応じて予算を配分することが必要になります。
新商品の認知度を上げることが目的であれば、写真広告や動画広告に多めの予算を割り当てる、限定キャンペーンやイベントの告知であれば、期間限定のストーリーズ広告に予算を集中させることも有効です。
各広告のパフォーマンスに基づいてどの広告にどれだけの予算をかけるか調整することも重要です。Instagram広告の効果やパフォーマンスはAds Managerで確認できるので、どの広告がどれだけ効果的であったか定期的に評価してください。
良好なパフォーマンスだった広告にはさらに予算を割り当て、効果が見込めない広告は予算をつけないことを検討するなど、柔軟に分配することが求められます。
Instagram広告の出稿までの流れ
Instagram広告の出稿は以下の順で進めていきます。
- 目標の選択
- 広告の選択
- 表示場所の選択
- ターゲットの設定
- 予算とスケジュールの設定
- 広告の作成
一連の流れを理解し、適切に進めることが求められます。
出稿の流れを理解することで、効果的な広告運用を行い、最大限の広告効果を得ることが可能です。
ここからはInstagram広告の出稿までの具体的な流れとそのポイント、出稿後にやるべきことについて詳しく解説します。
目標の選択
まずは広告キャンペーンの目的を明確にします。
ブランドの認知度向上、ウェブサイトへのトラフィックの増加、製品の購入など、何を達成したいかによって目的は異なります。
広告の選択
Instagram広告は複数の形式があります。目的に応じて、最適な広告形式を選択してください。
たとえば、ゲームのユーザーを増やす目的の広告であれば動画広告を、キャンペーンの告知をしたいのであればストーリーズ広告を、という流れです。
表示場所の選択
nstagram広告は、ユーザーのフィードやストーリーズなど、様々なシーンで表示が可能です。
どの場所に広告を表示するか、広告の目的やターゲットユーザー、そして選択した広告形式によって決めてください。
例えば、ユーザーの日常的なフィード閲覧中に広告を見せたい場合は、フィード広告が適しています。フルスクリーンの視覚的なインパクトを利用したい場合は、ストーリーズ広告を選択すると良いでしょう。
ターゲットの設定
Facebook Ads Managerを利用して、広告を表示するユーザーの対象群を設定します。
年齢、性別、地域、興味、行動など、細かく設定することが可能です。
予算とスケジュールの設定
広告の予算と配信スケジュールを設定します。
予算は、1日当たりの予算またはキャンペーン期間全体の予算を設定できます。
広告の作成
ここで広告のコンテンツ（画像や動画、テキスト）を作成します。
ユーザーの目を引くようなコンテンツにするのはもちろん、Instagramはスマホユーザーが多いためモバイルフレンドリーの形式にするのも重要です。
出稿後にやること
広告の出稿後は放置しておいて良いわけではありません。広告の効果を測定し、改善を繰り返していきましょう。
広告が表示された後のパフォーマンスは、Ads Managerを通じて評価できます。
例えば、広告が多くクリックされているのに、購入に至るユーザーが少ない場合は、ウェブサイトのランディングページの改善が必要かもしれません。
また、特定の地域や年齢層からの反応が良好な場合、ターゲット設定を見直すことで、より効率的な広告運用が可能となります。
以上のように、Instagram広告の出稿は、広告の設定から配信、評価までの一連の流れを適切に管理することが重要です。
まとめ
Instagram広告は、視覚的な魅力と広範なターゲティング機能によりユーザーとの直接的なコミュニケーションを可能にする優れた広告です。Facebookとの連携により、多種多様な広告運用が可能となります。
度の種類であっても、月額30,000～100,000円の予算は必要だと思っておきましょう。
予算設定は運用戦略に大きく関わります。効果的な運用のためには、広告のパフォーマンスに基づいて予算を調整し、最大限の広告効果を得ましょう。
Instagram広告は、適切な設定と運用により、ビジネスの成長をサポートする大きな武器となります。この記事を参考に、効果的なInstagram広告運用を試してみてください。
