「Google広告を始めたいけど料金はどれくらいになる？」
Google広告は検索広告やディスプレイ広告などがあり、料金は広告の種類によって異なります。また、課金方式はクリック課金制とインプレッション課金制があり、両者の違いを理解しておくことが大切です。
この記事では、Google広告の費用の目安や料金形態などを解説します。Google広告にはどのような種類があり、どれくらいの料金がかかるのかわかるようになるでしょう。
Google広告とは？基本概念と広告の種類
Google広告とは、Googleが提供するインターネット広告サービスです。
Googleの検索エンジンやYouTubeなどのサービスに広告を掲載することで、ユーザーに自社の商品やサービスをアピールできます。
Google広告の基本概念は、「入札制オークション」であることです。広告主は、広告の表示位置やクリック数を上げるために、広告単価を入札します。Googleは、ユーザーの検索キーワードや閲覧履歴などの情報をもとに、入札額の高い広告を優先的に上位に表示します。
Google広告の種類とそれぞれの特徴
Google広告には以下のようにさまざまな種類があります。
- 検索広告
- ディスプレイ広告
- ショッピング広告
- 動画広告
- スマート広告
ここでは、Google広告の種類とそれぞれの特徴を費用を中心に解説します。自社のマーケティング戦略や予算に合わせて、最適な広告を選ぶことが大切です。
検索広告
検索広告とは、Googleの検索結果ページ（SERP）の上部や下部に表示される文章を主体とするテキスト広告です。
この記事では「検索広告＝リスティング広告」として解説します。
リスティング広告とは、広義には検索広告（検索連動型広告）とディスプレイ広告の2つを指す言葉ですが、一般的には検索連動型広告のみを指す場合が多いです。
ユーザーが検索キーワードを入力した際に、関連する広告が表示されます。例えば、ユーザーが「ホームページ 作成」というキーワードで検索すると、ホームページ制作会社やホームページ作成サービスなどのテキスト広告がSERPに表示されます。
広告の表示位置は入札額と品質スコアによって決定されるため、目立つ場所に掲載するには競合との競争に勝たなくてはなりません。
料金体系はクリック課金制（CPC）で、クリックされた数だけ費用が発生する点が検索広告の大きな特徴です。費用の目安は1ヵ月あたり20万円程度です。
ディスプレイ広告
ディスプレイ広告とは、Webサイトの広告枠やGmail、YouTubeなどのサービスに表示される画像（バナー）や動画の広告です。ユーザーの興味や関心に合わせて、ターゲティングができます。
料金体系はクリック課金制（CPC）やインプレッション課金制（CPM）で、クリックされた数や表示された回数によって費用が発生します。費用の目安は1ヵ月あたり20～50万円程度です。
ショッピング広告
ショッピング広告とは、商品の画像や価格、在庫状況などを表示する広告です。ユーザーは、広告をクリックせずに商品の詳細を確認できます。
例えば、ユーザーが「パソコン 最新モデル」というキーワードで検索すると、最新モデルのパソコンの広告がSERPに表示されます。
料金体系はクリック課金制（CPC）で、クリックされた数だけ費用が発生します。ユーザーは広告をクリックせずに商品の詳細を確認でき、クリックされなかった場合は料金は発生しません。費用の目安は1ヵ月あたり20万円程度です。
動画広告
動画広告とはYouTubeやGoogleの検索結果などの動画内に表示される広告で、以下の6種類があります。
- インストリーム広告
- インフィード動画広告
- バンパー広告
- アウトストリーム広告
- マストヘッド広告
- オーバーレイ広告
料金体系はクリック課金制（CPC）やインプレッション課金制（CPM）で、クリックされた数や表示された数によって費用が発生します。費用の目安は1ヵ月あたり20万円程度です。
スマート広告
スマート広告とは、GoogleのAIがユーザーの属性や興味・関心に合わせて、広告の配信先や内容を自動で最適化する広告です。「スマートアシストキャンペーン」と呼ばれ、簡易設定でAI広告を配信できます。
料金体系はクリック課金制（CPC）で、クリックされた数だけ費用が発生します。費用の目安は1ヵ月あたり20万円程度です。
Google広告の料金形態
Google広告の料金形態は、大きく分けてクリック課金制とインプレッション課金制があります。
広告主は、自社の目的や目標、ターゲットユーザーに応じて、クリック課金制またはインプレッション課金制を選択することが重要です。
それぞれの料金形態の特徴は以下のとおりです。
クリック課金制（CPC）
クリック課金制では広告がクリックされた数だけ費用が発生します。費用相場は1クリックあたり50～100円程度です。
クリックされた数だけ費用が発生するため、無駄な広告費を抑えられることがメリットです。効果を測定しながら、予算を適切に配分したい場合に向きます。
インプレッション課金制（CPM）
インプレッション課金制では、広告が表示された数だけ費用が発生します。費用相場は1,000impあたり10～500円程度です。
広告の認知拡大に効果的で、潜在層のユーザーにも訴求できます。特定の行動への誘導が目的ではなく、広告をできるだけ多くのユーザーに見せることが目的の場合に適します。
Google広告の予算を効果的に設定するポイント
Google広告の予算を効果的に設定するポイントは、以下のとおりです。
- 目的と目標を明確にする
- 競合他社の状況を把握する
- 効果を測定し改善する
これらのポイントを組み合わせることで、予算を効果的に設定できるでしょう。広告運用を成功させるには、戦略的なアプローチとデータに基づく意思決定が重要です。
目的と目標を明確にする
広告の目的や設定した目標に基づいて予算を設定することが重要です。
例えば、商品の販売促進、ブランド認知の向上、特定の行動への誘導など、具体的な目的に合わせて広告戦略を構築し、それに見合った予算を設定します。
競合他社の状況を把握する
競合他社の広告出稿状況や市場動向を調査することで、適切な広告予算を設定できます。
競合との競争が激しい場合は、競り合いが予想されるため、予算を適切に設定し、広告の品質を向上させるための戦略を検討することが重要です。
効果を測定し改善する
Google広告の予算は、一度設定してそのまま放置するのはよくありません。定期的な広告効果のモニタリングと分析が不可欠です。
設定した予算が期待通りに配分しているかどうかを確認し、広告のクリック率やコンバージョン率などの指標を評価します。必要に応じて予算の再評価や広告の最適化を行い、実績に基づいて改善策を導入しましょう。
まとめ
Google広告の費用の目安は、検索広告・ショッピング広告・動画広告・スマート広告は1ヵ月あたり20万円程度、ディスプレイ広告は1ヵ月あたり20～50万円程度です。
料金形態はクリック課金制とインプレッション課金制があり、クリック課金制は1クリックあたり50～100円程度、インプレッション課金制は1,000impあたり10～500円程度が相場です。
広告運用の目的と目標を明確にして、最適な方法を選びましょう。競合他社の状況の把握や効果を測定し改善することも重要です。
