「Google広告の使い方がわからない」
Google広告の使い方は慣れると簡単ですが、初心者には「アカウント」「キャンペーン」「広告グループ」などの意味がわからず、難しいと思われる方も多いでしょう。
この記事ではGoogle広告の種類とそれぞれの特徴、基本的な使い方、始める際の流れなどを解説します。初心者の方でも、Google広告の基本的な使い方がわかるようになるでしょう。
Google広告とは？
Google広告とは、Googleのオンライン広告プラットフォームであり、Googleの検索エンジンや関連サイト、YouTubeなどで広告を掲載できるサービスです。検索広告やディスプレイ広告、動画広告などがあり、自社に合った方法でユーザーに訴求できます。
Google広告の主な特徴は以下のとおりです。
- 精度の高いターゲティングが可能
- 効果測定がしやすい
- 低予算で始められる
精度の高いターゲティングが可能
Google広告では、ユーザーの検索キーワードや地域、デバイス、興味関心など、さまざまな属性を基にしたターゲティングが可能です。
これにより、自社の商品やサービスに興味があり、購入や利用の可能性が高いユーザーに広告を配信できます。
効果測定がしやすい
Google広告では、広告の表示回数やクリック数、コンバージョン数などのデータを簡単に取得できます。
広告の効果をしっかりと測定・分析し、改善が可能です。効果的にPDCAサイクルを回転させることで、広告戦略の成功につながるでしょう。
低予算で始められる
1回のクリックあたりの費用（CPC）を自分で設定できるのも特徴です。
1日あたりの予算も設定でき、例えば「1日あたり2,500円」と設定すると2,500円を超える費用は発生しません。これにより、予算に合わせて広告を効果的に運用できます。
Google広告の種類とそれぞれの特徴
Google広告は複数の種類があります。
- 検索広告（リスティング広告）
- ディスプレイ広告
- 動画広告
- ショッピング広告
- スマート広告
この5種類の広告は、それぞれに特徴やメリットが異なります。自社の目的や商材、ターゲットに合わせて、適切なタイプの広告を選ぶことが大切です。
以下ではGoogle広告の種類とそれぞれの特徴を解説します。
検索広告（リスティング広告）
検索広告とはユーザーがGoogleで検索したキーワードに関連した広告を表示する広告です。
ユーザーのニーズや意図に合った広告を表示できるため、効果的な集客が可能です。
課金方式はクリック課金制で、広告がクリックされた場合のみ料金が発生します。
ディスプレイ広告
ディスプレイ広告はGoogleの検索結果ページや関連サイト、YouTubeなどのWebサイトやアプリに画像・動画広告を表示します。
ユーザーの興味や関心に合わせて広告を表示できるため、認知度向上やブランディングに効果的です。
課金方式はクリック課金制とインプレッション課金制があり、どちらを使用するかは、広告主の目的や予算によって選択できます。
動画広告
動画広告とはYouTubeやGoogle Discoverなどの動画コンテンツに広告を表示する広告です。
視覚的に訴求力のある広告を配信できるため、商品やサービスの認知度向上やブランディングに効果的です。
動画広告の課金方式は、クリック課金制と視聴課金制、インプレッション課金制から選択できます。
ショッピング広告
ショッピング広告は商品の画像や価格、在庫状況などを掲載した広告を表示する広告です。
商品の購入を検討しているユーザーに直接アプローチできるため、販売促進に効果的です。
課金方式はクリック課金制で、あらかじめ1回のクリックにかかる費用（CPC）を設定します。
スマート広告
スマート広告はユーザーの検索履歴やWebサイトの閲覧履歴などのデータをもとに、自動でターゲティングと入札を行う広告です。運用に手間がかからず、効果的な広告配信を実現することができます。
課金方式は自動入札です。Googleのアルゴリズムによって最適な入札単価が自動的に設定されます。
Google広告の基本的な使い方
Google広告を使用するには、「アカウント」「キャンペーン」「広告グループ」についての理解が必要です。
ここでは、Google広告の基本的な使い方として、アカウント、キャンペーン、広告グループについて解説します。
アカウント
「アカウント」は、Google広告の管理画面です。
アカウントを作成することで、広告の作成や運用、レポートの確認などを行えます。
なお、Google広告のアカウントは、Googleのアカウントとは別ものです。
Google広告のアカウントを開設するには、Googleのアカウントが必要ですが、Google広告のアカウントは、Googleのアカウントとは異なるIDとパスワードで管理されます。
キャンペーン
「キャンペーン」は、広告の目標やターゲット、予算などを設定する単位です。
キャンペーンごとに、検索広告、ディスプレイ広告、動画広告などの異なる広告形態を組み合わせて運用できます。
広告グループ
「広告グループ」は、関連するキーワードや広告をまとめた単位です。
広告グループごとに、広告のタイトルや説明文、ターゲティングなどを設定できます。
Google広告を始める流れ
Google広告を始める流れは以下のとおりです。
- Google広告アカウントを作成する
- キャンペーンを作成する
- 広告グループを作成する
- 広告を作成して公開する
Google広告アカウントを作成する
Google広告のWebサイトにアクセスし、「アカウントの作成」をクリックします。
Googleアカウントのメールアドレスとパスワードを入力し、「次へ」をクリックして、アカウントの名前と地域を入力してください。
次に、アカウントの管理画面にログインし、「アカウント設定」をクリックします。アカウント名や地域、通貨、連絡先情報、アカウントの所有者などを設定し、「保存」 をクリックするとアカウントの設定は完了です。
キャンペーンを作成する
アカウントの管理画面にログインし、「キャンペーン」をクリックします。
次に、「キャンペーンの作成」をクリックし、キャンペーンの種類や目標、予算、地域、言語などを設定します。設定ができれば「保存」をクリックすると完了です。
広告グループを作成する
キャンペーンの管理画面にログインし、「広告グループ」をクリックします。
「広告グループの作成」をクリックし、広告グループの名前やターゲティング、キーワードなどを設定します。設定ができれば「保存」をクリックすると完了です。
広告を作成して公開する
広告グループの管理画面にログインし、「広告」をクリックします。
「広告の作成」をクリックし、広告のタイトルや説明文、画像や動画などを設定します。設定ができれば「保存」をクリックすると完了です。
なお、広告を作成する際には、「目標を明確にする」「ターゲティングを絞る」「広告文を工夫する」の3点が重要です。
広告を作成する際はさまざまな機能を利用できるため、上記を満たせるよう工夫してみましょう。例えば、広告文のキーワードの挿入機能を使用すると、キーワードが広告に自動的に追加されます。
広告を公開するには、公開する広告のチェックボックスをオンにして、「公開」をクリックすると広告が配信されます。
まとめ
Google広告とはGoogleの検索エンジンや関連サイト、YouTubeなどで広告を掲載できるサービスです。細かいターゲティングができるため、購入や利用の可能性が高いユーザーに対しピンポイントに広告を配信できます。
Google広告を利用するにはまず、アカウントの開設が必要です。その後、キャンペーンや広告グループ、広告を制作すると配信できます。
まずはこの記事を参考にGoogle広告のアカウントを開設し、広告を作成してみてください。慣れてくれば簡単に広告を配信でき、貴社のサービスや商品の宣伝ができるようになるでしょう。
