「Googleのリスティング広告のやり方がわからない」
Googleのリスティング広告は検索結果の目立つ場所に表示されるため、クリックされやすい点が魅力です。
この記事では、Googleのリスティング広告のやり方や成功させるコツを解説します。Googleのリスティング広告を始めようと思っている方は参考にしてみてください。
リスティング広告の特徴と種類
リスティング広告とは、検索エンジンの検索結果ページ上に表示されるテキスト形式の広告を指します。
テキストだけでなく、画像や動画を組み合わせたリッチメディア広告も利用可能です。
日本におけるリスティング広告はGoogle広告とYahoo!広告が主流で、基本的な仕組みは同じです。
以下では、リスティング広告の特徴と種類について解説します。
特徴①：検索結果の目立つ場所に掲載される
リスティング広告は検索結果の上部や横の目立つ場所に掲載されます。
検索キーワードと関連する広告が目立つ場所に表示されるため、オーガニック検索（自然検索）結果よりも目に留まりやすく、クリックされやすい傾向があります。
特徴②：広告ランクで表示順位が決まる
リスティング広告はオークション制を採用しており、入札価格（上限クリック単価）によって広告の表示順位が決まります。
しかし、入札価格を高く設定したからといって必ずしも上位に表示されるわけではありません。
表示順位は入札価格だけでなく、広告の品質スコアなどの要素を総合的に評価した広告ランクによって決定されます。広告ランクは、広告主の入札価格と広告の品質スコアを組み合わせた指標です。
広告の品質スコアは、クリック率や広告の関連性、ランディングページの品質などを基に算出されます。
高い広告ランクを持つ広告は、相対的に上位の表示順位を獲得しやすくなるのです。
特徴③：クリック課金制を採用している
リスティング広告はクリック課金制を採用しており、ユーザーが広告をクリックした時点で料金が発生します。
広告が表示されるだけでは料金は発生せず、実際のクリック数に応じて料金を支払うことがリスティング広告の特徴です。
また、リスティング広告では入札時に1日あたりの上限価格を設定でき、クリック数が上限に達すると広告の掲載は一時的にストップします。これにより、予算を超える広告料金が請求される心配はありません。
リスティング広告は予算管理がしやすく、広告費用をコントロールできるメリットがあります。
リスティング広告の種類
リスティング広告の種類は下記のようにさまざまな種類があります。
- Google広告
- Yahoo!広告
- Microsoft広告
- indeedスポンサー求人広告
- レモーラリスティング
Googleのリスティング広告は、世界最大の検索エンジンであるGoogleの検索結果に広告を表示できます。
Googleの検索エンジンの利用者に訴求したい場合は、Googleのリスティング広告がおすすめです。
Googleのリスティング広告の主な費用
Googleのリスティング広告は「オークション制」と「クリック課金制」を採用しており、予算に応じて少額から始められます。
最低出稿金額は1,000円であり、1,000円以上であれば広告の出稿は可能です。
Googleのリスティング広告は1,000円以上であれば出稿できますが、十分な広告効果を得るには最低でも10万円程度の費用が必要になるでしょう。
なお、医療や不動産、健康食品など競争の激しい業界だと、費用は高めになる傾向があります。
実際の費用はクリック単価によって決まります。
クリック単価が50円で2,000回クリックされた場合だと広告料金は10万円です。クリック単価はキーワードによって異なり、Google広告のキーワードプランナーを使用すると確認できます。
競争の激しい業界や人気のあるキーワードほどクリック単価が高くなる傾向があり、時期やトレンドなどの要素もクリック単価に影響を与えます。
Googleのリスティング広告のやり方
Googleのリスティング広告は以下の手順で設定します。
- Googleアカウントを開設
- キャンペーンの作成
- ターゲット設定
- キーワードの選定
- 広告の作成
- 入札と予算の設定
- 広告の審査
これからGoogleリスティング広告を始める方は、紹介する手順に沿うと簡単にできます。
Googleアカウントを開設
まず、Google広告の公式サイトにアクセスし、Googleアカウントでログインします。
アカウントを持っていない場合は、新規アカウントの作成が必要です。
キャンペーンの作成
Google広告のダッシュボードにログイン後、新しいキャンペーンの作成を行います。
キャンペーンの目的やタイプに応じて設定しましょう。
ターゲット設定
広告のターゲットとなる地域や言語、デバイスなどの設定を行います。
ターゲットユーザーに合わせて細かく設定しましょう。
キーワードの選定
広告が表示されるためのキーワードを選定します。
ユーザーの検索意図に関連するキーワードを設定することで、検索結果の画面に広告が表示されるようになります。
広告の作成
広告のキャッチコピーを作成し、タイトルや説明文、表示URLなどを設定します。
広告をクリックしてもらうには、ユーザーのクリックを促す魅力的な広告の作成が必要です。
入札と予算の設定
キーワードごとに入札価格と予算を設定します。
予算を超えると広告が表示されなくなるため、予算を設定する際は注意しましょう。
広告の審査
作成した広告はGoogle広告のガイドラインに則って審査が行われます。
審査基準に合致していることが確認された後、広告が掲載されるようになります。
なお、リスティング広告を始める際は、ランディングページの作成も必要です。ランディングページとは、広告のクリック後にユーザーが訪れるリンク先のページであり、コンバージョンの促進を目的とします。
Googleのリスティング広告を成功させるコツ
最後に、Googleのリスティング広告を成功させる5つのコツをご紹介します。
- ターゲット設定とキーワード選定
- 魅力的な広告作成
- ランディングページの最適化
- 入札価格と予算の最適化
- データ分析と改善
ターゲット設定とキーワード選定
広告を効果的に運用するには、ターゲットの設定とキーワードの選定が重要です。
広告のターゲットユーザーを明確にし、ターゲットユーザーがクリックしそうなキーワードを選定します。
キーワードはユーザーの検索意図を考えて選ぶことがポイントです。Google広告のキーワードプランナーやラッコキーワードなどのツールの使用すると検索意図が探れます。
魅力的なキャッチコピー
ターゲットに合わせた魅力的なキャッチコピーは、リスティング広告の成功につながる重要な要素です。
キャッチコピーはユーザーの注意を引き、興味を持たせる役割を果たします。
魅力的なキャッチコピーを作成すると、広告のクリック率やコンバージョン率の向上につながります。
ユーザーに価値や利益を感じさせるようなメッセージを伝えることを意識して作成しましょう。
ランディングページの最適化
リスティング広告を成功させるには、ランディングページの最適化も非常に重要です。
魅力的な広告を作成しても、クリック先のランディングページの質が低いと成果にはつながりません。
ユーザーが求める情報をわかりやすく提供し、購買や資料請求などの行動をスムーズに実行できるようなランディングページを作成しましょう。目的に応じたコール・トゥ・アクション（CTA）を明確に表示し、目標行動への誘導を意識することが作成のポイントです。
また、広告とランディングページの一貫性も重要です。広告のメッセージやキーワードに関連する内容をランディングページでも提供することで、ユーザーの期待に応えられます。
入札価格と予算の最適化
キーワードごとに適切な入札価格を設定し、予算を効果的に管理します。
競合他社の入札価格やクリック単価などを考慮し、広告の掲載順位を最適化しましょう。また、予算を適切に設定し、予算を超えないように注意してください。
データ分析と改善
リスティング広告の成果を測定し、データを分析して改善点を見つけましょう。
クリック率やコンバージョン率、費用対効果などの指標を定期的に評価し、広告やランディングページ、キーワードの最適化を行います。
まとめ
Googleのリスティング広告は、キャンペーンの作成や入札と予算の設定などを行い、審査に通過するとGoogleの検索結果の目立つ場所に広告が掲載されます。
成功させるには、広告やランディングページ、キーワードの最適化が特に重要です。
入札価格と予算の最適化も大切ですので、適切に予算配分をして広告の掲載順位を最適化しましょう。
また、改善を繰り返して、より良いものに進化させることも成功に導くポイントです。この記事を参考に、Googleのリスティング広告の運用を成功させましょう。
