「リスティング広告は画像も使える？」
リスティング広告はテキストのみが基本ですが、Googleリスティング広告はオプションで画像も使えます。画像を使うことで広告が目立ち、視覚的なインパクトを与えられるでしょう。クリック率やコンバージョン率のアップも期待できます。
この記事では、Googleリスティング広告の画像表示オプションのメリットや効果的な運用方法などを解説します。画像表示オプションを上手に活用して、コンバージョン率のアップにつなげましょう。
Googleリスティング広告の画像表示オプションとは？
Googleリスティング広告の画像表示オプションとは、テキスト広告に画像を追加する機能です。
画像表示オプションを利用すると、Googleの検索結果表示画面やGoogle検索ネットワークのウェブサイト上に表示されるテキスト広告に、画像を追加できます。
画像は通常、商品の写真やサービスのイメージ、ロゴ、キャッチフレーズなどを表示するために使用されます。Google広告の管理画面から画像表示オプションを設定するだけで画像の表示が可能で、これによりユーザーに対してテキストだけでなくイメージによる訴求も可能です。
画像表示オプションの活用で広告の視認性が良くなり、クリック率の向上が期待されます。
ただし、画像の規定サイズや形式、広告掲載ポリシーへの準拠が必要です。Google広告の公式サイトやガイドラインを確認し、正確な要件と制限事項を把握しておきましょう。
画像表紙オプションを利用するメリットやその効果
画像表紙オプションを利用するメリットや効果は以下の通りです。
- 広告の視認性の向上
- ユーザビリティの向上
- ブランド認知の向上
- 競合他社との差別化
- クリエイティブの柔軟性
画像表示オプションの活用で、広告効果の最大化を目指せます。
ただし、画像の選択や設定には注意が必要であり、広告の目的やターゲットオーディエンスに合わせた戦略の検討が重要です。
広告の視認性の向上
ビジュアル性に優れた画像の使用で、広告が目立ちやすくなります。
テキストのみの広告よりも視覚的な魅力が高まり、ユーザーの視線を引き付けられるでしょう。テキストや画像の内容に興味を持ったユーザーからのクリックが見込め、ランディングページへの誘導がしやすくなります。
ユーザビリティの向上
商品の写真やサービスのイメージの表示で、より直感的にユーザーにメッセージを伝えられます。
これにより、ユーザーが広告に興味をもつ可能性が高くなり、クリックやコンバージョンの確立が高まるでしょう。
ブランド認知の向上
画像表示オプションを通じてブランドを視覚的に強調することで、ユーザーにブランドの存在や特徴をより鮮明に印象付けることが可能です。
視覚的な情報が強く印象に残ることで、ブランドの認知度が高まる可能性があります。
競合他社との差別化
画像を使うことで、他の広告との差別化を図れます。
目に留まりやすく視覚的なインパクトを与えることで、競合他社と広告を比べたときに目立つ存在になるでしょう。ユニークなデザインや魅力的な画像の表示はユーザーの印象に強く残ります。
クリエイティブの柔軟性
テキストだけで商品やサービスの魅力を伝えるには、マーケティングの知識と高度な文章力が要求されます。
画像を使うことで、テキストだけでは伝えにくい情報や魅力を簡単に表現できるでしょう。
画像表示オプションの仕組みとその費用
画像表示オプションは、Google広告の管理画面のメニューから「広告と広告表示オプション」→「広告表示オプション」を選択すると利用できる仕組みになっています。
画像表示オプションを有効にすると、検索結果ページにはテキスト広告に加えて右横に画像が表示されます。
なお、オプション料金などの追加費用は発生しません。
ただし、画像表示オプションを利用するには要件があります。画像はGoogle広告のガイドラインに準拠しなければならず、例外は一切認められません。
以下で利用要件と使用できる画像の仕様について解説します。
利用要件
画像表示オプションを利用できるのは、Google広告アカウントを開設してから90日以上経過してからです。
したがって、アカウントを開設してから90日間は画像の使用はできず、テキスト広告しか利用できません。また、広告掲載ポリシーの遵守が要求されます。
画像の仕様
使用できる画像ファイル形式は、PNG、JPG、静止GIFに限られます。
アスペクト比と画像解像度は、スクエア（1×1）の場合は最小ピクセル数は300×300、推奨ピクセル数は1200×1200、横向き（1.91×1）の場合は、最小ピクセル数は600×314、推奨ピクセル数は1200×628です。
どちらもファイルサイズ上限は5,120KBです。
もし大きな画像をインストールした場合は、画像選択ツールで適切なサイズにトリミングできます。
その他にも細かい要件がありますので、詳細はGoogle広告のポリシーをご確認ください。
画像表示オプションを効果的に運用するコツ
画像表示オプションの効果を最大化するために、下記を意識しましょう。
- 高品質な画像を使用する
- テキストとのバランスを考慮する
- 目的に合わせた画像を選択する
- A/Bテストを実施する
- レスポンシブ広告を活用する
- パフォーマンスのモニタリングと最適化を行う
ここでは、画像表示オプションを効果的に運用するコツについて解説します。
コツを念頭に置きながら、画像表示オプションを効果的に運用することで、広告のパフォーマンスは向上します。
高品質な画像を使用する
ユーザーの目を引く魅力的でクリアな画像を使用しましょう。
商品やサービスの特徴を明確に伝える画像や、ユーザーの興味を引くイメージ画像を選ぶことが重要です。
テキストとのバランスを考慮する
画像とテキストのバランスを考慮して広告をデザインしましょう。
画像だけででなく適切なテキストを追加することにより、広告のメッセージがより明確になります。
目的に合わせた画像を選択する
広告の目的やターゲットオーディエンスに合わせた画像を選びましょう。
商品やサービスの特長を強調したり、購買意欲を喚起したりする画像の選択で、クリック率の向上につながります。
A/Bテストを実施する
複数の画像バリエーションを作成し、A/Bテストを実施して効果を評価しましょう。
異なる画像やメッセージをテストすることで、最適な広告パフォーマンスを追求できます。
レスポンシブ広告を活用する
Google広告では、レスポンシブ広告と呼ばれる形式の利用が可能です。
レスポンシブ広告は、さまざまな画面サイズやデバイスに自動的に最適化されます。ユーザーがスマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスを使用している場合でも最適な表示が行われるため、積極的に活用しましょう。
パフォーマンスのモニタリングと最適化を行う
広告の公開後もパフォーマンスを定期的にモニタリングし、クリック率やコンバージョン率などの指標を分析しましょう。
効果が低い画像やメッセージは見直し、改善を試みることが重要です。
まとめ
Googleリスティング広告の画像表示オプションとは、テキスト広告に画像を追加表示できるオプション機能です。
文章に加えて画像でも訴求できるため、クリック率やコンバージョン率の向上が期待できます。
画像を使用できるメリットは多く、ブランド認知の向上や競合他社との差別化も図れます。
目的に合わせた上質な画像の選択が重要であり、パフォーマンスを定期的にモニタリングして改善を繰り返すことで効果的な運用が可能です。画像表示オプションを上手に活用して、売上アップなどの成果につなげましょう。
