「リスティング広告の種類がよくわからない」
リスティング広告の種類は多岐にわたり、複数の分類方法があるため、初心者にはわかりにくくなっています。リスティング広告の種類が理解できると、目的に合致する広告はどれなのかが明確になるでしょう。
この記事では、リスティング広告の種類をわかりやすく解説します。成功に導く運用方法もご紹介するので、広告運用をする際の参考にしてみてください。
リスティング広告の種類について解説
まず、広告媒体によるリスティング広告の種類について解説します。
リスティング広告は媒体や定義によって種類が異なります。
【媒体別】リスティング広告の種類
媒体別のリスティング広告の種類の例は下記の通りです。
- ヤフー
- Microsoft
- Indeed
広告媒体によるリスティング広告の種類としては、Google広告やYahoo!広告、Microsoft広告などがあり、求人に特化しているIndeed広告もリスティング広告の一種です。
リスティング広告は複数の広告媒体が提供していますが、日本ではGoogle広告とYahoo!広告の利用者が多いです。
最近はBingの利用者が増えており、Microsoft広告（マイクロソフト広告）の利用者も増加しています。
【定義別】リスティング広告の種類
リスティング広告は、広義では検索連動型広告とコンテンツ連動型広告（ディスプレイ広告）の両方を指す場合もありますが、狭義には主に検索連動型広告を指します。
一般的にリスティング広告と呼ばれているのは、検索連動型広告です。検索連動型広告とは、GoogleやYahoo!、Bingなどの検索エンジンで検索した際に、検索結果ページ（SERP）に表示される広告を指します。
オプションで画像や動画を表示させることも可能ですが、テキスト広告が基本です。例えば、Googleで検索した場合は、検索連動型広告が検索結果ページの上部や右側に表示されます。
リスティング広告の分類方法によっては、コンテンツ連動型広告（ディスプレイ広告）もリスティング広告に含めることがあります。コンテンツ連動型広告とは、ウェブページやアプリの広告枠に表示される広告を指します。
ユーザーが過去に閲覧したことがあるウェブサイトのコンテンツや、ECサイトの購入履歴などに基づき、ユーザーの興味関心のある広告が表示されるのがコンテンツ連動型広告の特徴です。
コンテンツ連動型広告もリスティング広告に含めることがありますが、初心者の方は混乱するため、「リスティング広告＝検索連動型広告」と理解しておくと良いでしょう。
リスティング広告とは何か
検索連動型のリスティング広告とは、下記の特徴を持った広告のことです。
- 検索キーワードと関連性の高い広告表示
- ターゲット指向
- クリック課金制
- 広告のパフォーマンス可視化
- 効果測定と改善
ここでは、「リスティング広告＝検索連動型広告」として、リスティング広告とは何かについて解説します。
検索キーワードと関連性の高い広告表示
リスティング広告は、ユーザーが検索エンジンに入力したキーワード（検索クエリ）と関連性の高い広告が表示されます。
ユーザーの検索意図に合致する商品やサービスの広告が表示されるため、顕在層へのアプローチが可能です。
ターゲット指向
リスティング広告は、特定のキーワードや検索クエリに基づいてターゲットユーザーの絞り込みが可能です。
そのため、性別や年齢、居住地、興味関心などを絞り込んで広告を配信するのに適します。
クリック課金制
リスティング広告はクリック課金制を採用しており、広告がユーザーにクリックされると課金されます。
広告が表示されるだけでは課金されないため、無駄な広告費用がかかりません。
広告のパフォーマンス可視化
リスティング広告は、広告の表示回数やクリック数、CTR（クリック率）などのパフォーマンスデータのリアルタイムでの確認が可能です。これにより、広告効果や成果を迅速に評価できます。
効果測定と改善
取得したパフォーマンスデータに基づいて、リアルタイムで広告の改善や最適化が可能です。
広告文やキーワード、予算配分などを瞬時に改善して最適化を図ることで、広告効果の最大化につながります。
ディスプレイ広告とは何か
ディスプレイ広告の特徴は以下の通りです。
- コンテンツと関連性の高い広告表示
- 広告枠の多様性
- 視覚的なインパクト
- インプレッション課金制
- ブランド認知とイメージ構築
ここでは、「リスティング広告＝検索連動型広告」と定義して、ディスプレイ広告とは何かを解説します。
コンテンツと関連性の高い広告表示
ディスプレイ広告は「コンテンツ連動型広告」であり、ユーザーが過去に閲覧したウェブサイトやECサイトのコンテンツと関連性のある広告が表示されます。
顕在層（既にニーズを持っているユーザー）よりも潜在層（まだニーズを意識していないユーザー）への訴求に向いています。
広告枠の多様性
ディスプレイ広告は、ウェブページやモバイルアプリの広告枠に表示されるため、バナー広告、テキスト広告、動画広告など、さまざまな形式の広告の利用が可能です。
バナー広告の利用が多いですが、目的やコンテンツに応じて最適な広告フォーマットを選択できます。
視覚的なインパクト
ディスプレイ広告は、視覚的な要素を活用してユーザーの注意を引きつけます。
カラフルな画像や魅力的なデザイン、動画などを組み合わせることで、ユーザーの記憶に鮮明に残るでしょう。
インプレッション課金制
ディスプレイ広告では一般的にインプレッション課金制が採用されています。
インプレッション課金は、広告が表示される回数（千回）に応じて課金される方式です。料金設定がしやすく、ユーザーのアクションに影響されない点がクリック課金と異なります。
ブランド認知とイメージ構築
ディスプレイ広告は、ブランド認知やイメージ構築に効果的です。
魅力的なデザインやストーリーテリングの活用で、ユーザーにブランドの存在やメッセージを伝えられます。
リスティング広告の運用方法
「リスティング広告＝検索連動型広告」と定義した際、効果的に広告を運用するには下記が大切です。
- キーワードの適切な選定
- 適切な広告文の作成
- データ分析と改善
- ターゲット設定の最適化
- ランディングページの最適化
ここでは、集客アップや売上アップにつなげるためのリスティング広告の効果的な運用方法について解説します。
キーワードの適切な選定
検索連動型のリスティング広告はユーザーが検索エンジンに入力したキーワード（検索クエリ）と関連性の高い広告が表示されます。
そのため、ターゲットユーザーが検索するであろうキーワードを適切に選定するのが大切です。
人気の高いキーワードだけでなく、複数の単語を組み合わせたロングテールキーワードを選ぶと良いでしょう。
適切な広告文の作成
ユーザーの関心を引きつける魅力的な広告文を作成しましょう。
特徴やメリットを強調し、ユーザーにクリックしてもらえるようなメッセージを伝えることが重要です。また、特定のキーワードに対して広告文を最適化するのも効果的です。
データ分析と改善
広告の公開後にはパフォーマンスデータを分析し、改善点を見つけましょう。
クリック率やコンバージョン率などの指標を追跡し、効果の低い広告やキーワードを見つけて最適化を行います。
また、A/Bテストを実施して異なるバリエーションの広告を比較し、最も効果の高い広告を特定することも有効です。
ターゲット設定の最適化
ターゲットユーザーの属性や興味関心に基づいて広告のターゲット設定を最適化しましょう。
性別、年齢、地域、興味関心などの情報を活用して、より適切なユーザーに広告を配信できます。
ランディングページの最適化
掲載している広告をクリックしたユーザーを誘導するランディングページを最適化しましょう。
たとえば、ユーザーが求める情報や行動を迅速に提供するCTAボタンの適切な配置で、コンバージョン率の向上につながります。
まとめ
広告媒体によるリスティング広告の種類は、Google広告やYahoo!広告などがあります。
リスティング広告の定義としてコンテンツ連動型広告（ディスプレイ広告）も含む場合がありますが、一般的には「リスティング広告＝検索連動型広告」です。
リスティング広告の運用を成功させるには、キーワードの適切な選定や適切な広告文の作成などが重要になってきます。なお、リスティング広告はリアルタイムでの改善や最適化が可能であるため、定期的に見直しすることで広告効果の最大化を目指せます。
