「ランディングページの意味がよくわからない」
Webマーケティングにおいて、ランディングページの作成は極めて大切です。適切なランディングページを作成すると、コンバージョン率の向上などにつながります。しかし、ランディングページとはどういう意味なのかがよくわからない人もいるでしょう。
この記事では、ランディングページの意味を明らかにして、メリットや効果、作成方法などを解説します。
ランディングページ（LP）とは？
ランディングページ（Landing Page：LP）とは、広義ではユーザーが最初に訪れるWebページ全般を意味し、具体的にはリンクやリスティング広告などのWeb広告、検索エンジンなどから流入したユーザーが最初に閲覧するページを指します。
ランディングページの目的は、訪問者の興味を引きつけ、特定の行動を促すことです。例えば、商品の購入や無料トライアルの申し込み、メールマガジンへの登録などを目的とします。
また、マーケティングキャンペーンの成果を最大化するために重要な要素となることがあります。効果的なデザインとコンテンツを組み合わせることで、ユーザーの関心を引きつけ、コンバージョン率の向上につなげます。
そのため、ユーザーに特定のアクションを促すように設計されるのが一般的です。商品やサービスの紹介を1ページにまとめたり、申し込みや問い合わせなどのアクションを促すコンテンツを含んでいたりすることがあります。
ランディングページはホームページの一種であるため、世界中で最も広く使用されているCMSのWordPressで作成が可能です。作成方法については後で詳しく解説します。
ランディングページの特徴とホームページとの違い
広義では、ランディングページはホームページの一種です。
しかし、一般的にはランディングページとホームページは異なる概念として区別されます。ランディングページの特徴とホームページとの違いは以下の通りです。
- 目的が単一で明確
- デザインと構成がシンプル
- フォームやCTAを配置
- ターゲットオーディエンスに焦点
総括すると、ランディングページは特定の目的やアクションに焦点を当て、シンプルなデザインと明確なコールトゥアクションを持つのが特徴です。一方、ホームページは、一般的な情報提供とナビゲーションを中心にした多機能なWebページ（Webサイト）と言えるでしょう。
目的が単一で明確
ランディングページは、特定の目的やアクションに焦点を当てています。
例えば、特定の商品やサービスの紹介、申し込みや購入の促進、キャンペーンへの参加などです。
一方、ホームページは一般的な情報提供やナビゲーション、企業やブランドの認知など、複数の目的を持つことがあります。
デザインと構成がシンプル
ランディングページは通常、シンプルで簡潔なデザインが特徴です。
構成は目的に合わせて重要な情報やコールトゥアクション（行動促進）が際立つように配置されます。
一方、ホームページは、より多くの情報を提供することがあり、ナビゲーションメニューやさまざまなセクションが含まれるのが一般的です。
フォームやCTAを配置
ランディングページでは、ユーザーに特定の行動を促すためにフォームやCTA（Call-to-Action）ボタンがよく使用されるのが特徴です。
例えば、購入や申し込み、問い合わせなどのアクションを促すための要素が配置されます。
ホームページでは、このような明確なCTA要素がない場合もあります。
ターゲットオーディエンスに焦点
ランディングページは、特定のターゲットオーディエンスに対して設計されるのが一般的です。
広告キャンペーンや特定のマーケティングセグメントに合わせて、コンテンツやメッセージが最適化されます。
ホームページは一般的により広範な視点を持ち、さまざまなユーザーに対応するための情報を提供します。
ランディングページを導入するメリットと効果
ランディングページを導入すると、以下のようなメリットと効果が期待できます。
- コンバージョン率が向上する
- 離脱者を減らせる
- 情報を特定の順序で伝えられる
- 成果の確認や改善が容易
コンバージョン率が向上する
ランディングページは、特定の目的やアクションに焦点を当てて設計されるため、コンバージョン率の向上が期待できます。明確なコールトゥアクション（行動促進）やフォームの配置、魅力的なコンテンツなどが効果的なコンバージョンを促進するでしょう。
離脱者を減らせる
ランディングページは情報を簡潔かつ効果的に伝えるため、ユーザーがページから離脱する可能性が低くなります。ユーザーが求めている情報やコンテンツが素早く提供されることで、興味を引き続けることができるでしょう。
情報を特定の順序で伝えられる
ランディングページでは、情報を特定の順序で伝えることが可能です。
訪問者は最初に重要な情報を受け取り、その後に詳細な説明や補足情報を確認できます。このように情報を整理することで、訪問者の理解を促進し、興味を引き続けることができるでしょう。
成果の確認や改善が容易
ランディングページでは、訪問者の行動やコンバージョンの追跡がしやすくなります。
アクセス解析やコンバージョン率のモニタリングにより、LPの成果を把握し、必要に応じて改善が可能です。
また、A/Bテストやマルチバリエーションテストを実施することで、より効果的なデザインやコンテンツの選択が可能となります。改善を繰り返すことにより、理想的なランディングページが完成します。
ランディングページを制作する流れ
ランディングページは下記の手順で作成します。
- 目的を明確にしてペルソナを設定する
- 構成を決める
- デザインを決める
- 開発とコーディングを実施する
目的を明確にしてペルソナを設定する
ランディングページの制作においては、まず目的を明確にしなければなりません。
具体的な目標やアクションを定義し、それに基づいてランディングページを設計します。また、ターゲットユーザーの特性やニーズを把握するためにペルソナを設定することも重要です。
構成を決める
目的が明確になったら、ランディングページの構成を決めます。
ランディングページの構成は、目的やコンテンツに合わせて決める必要があります。
情報の順序や配置、コールトゥアクションの位置などを検討し、効果的な構成を作ります。
適切な情報の伝達とユーザーの興味を引くために、重要な要素を強調し、簡潔なデザインを心掛けましょう。
デザインを決める
ランディングページのデザインは、目的やブランドのイメージに合わせて作成します。
鮮明で魅力的なビジュアル要素や適切なカラースキームを使用し、ユーザーの注意を引くことを意識しましょう。
また、使いやすさや可読性にも配慮し、コンテンツの階層性を明確にすることが重要です。
開発とコーディングを実施する
デザインが完成したら、実際のランディングページの開発・コーディングを行います。
HTML、CSS、JavaScriptなどの技術を使用して、デザインを実装します。また、レスポンシブデザインを採用し、異なるデバイスや画面サイズに対応させることも重要です。
なお、WordPressやUnbounceなどを使用すると、コーディングの知識がなくてもランディングページを簡単に制作できます。
まとめ
ランディングページとは、リンクやリスティング広告などのWeb広告、検索エンジンなどから流入したユーザーが最初に閲覧するページのことです。設置することで離脱率の低下や情報伝達の効率化などのメリットが得られ、Webマーケティングにおいて重要な役割を果たします。
ランディングページを作成するには、目的やターゲットを明確にするなど、事前の計画が大切です。シンプルなデザインと明確なCTAを設置し、コンバージョンにつなげます。
WordPressやUnbounceなどを使って効果的なランディングページを制作し、商品の購入などのコンバージョンにつなげましょう。
