「WebライターにSEOの知識は必要？」
WebライターにSEOの知識は不可欠です。
Webライターは単に記事を作成するだけではなく、SEO対策を施して検索順位のアップを目指すことも重要になってきます。
この記事では、Webライターが知っておくべきSEOの知識と効果的なライティング術を解説します。
記事を書く際にどのようなSEO対策をするのが効果的なのかがわかるようになるでしょう。
そもそもSEOとは？
SEO（Search Engine Optimization）とは、WebサイトやWebページが検索エンジンの検索結果で上位に表示されるように最適化するためのプロセスや手法を指します。
日本語に訳すと「検索エンジン最適化」であり、「SEO対策」とも呼ばれます。
SEOの目的
SEOの主な目的は、検索エンジンの検索結果で上位に表示され、検索エンジンからのトラフィック（流入数）を増やすことです。
検索結果の上位にランクされることで、ユーザーは特定のキーワードやフレーズに関連するコンテンツを見つけやすくなり、結果として訪問者数の増加が期待されます。
一般的に、検索結果の上位にランクされるほど訪問者が増える傾向があり、SEOはサイトへの訪問者数を増やす対策として欠かせません。サイトへの訪問者が増えると、集客アップや売上アップなどのコンバージョンにつながる可能性が高まります。
SEO対策の内容
SEOは継続的な実施が大切です。検索エンジンのアルゴリズムの変化や競合サイトの状況に合わせて調整することで、検索順位の低下を防げます。
SEO対策の主な内容として、以下が挙げられます。
- キーワードの最適化
- コンテンツの質の向上
- 内部リンク・外部リンクの構築
- クローラビリティの向上
キーワードの最適化とは、コンテンツにターゲットとなるキーワードやフレーズを適切に組み込み、検索エンジンに対してコンテンツのテーマや意図を理解させるための対策です。
コンテンツにはキーワードを盛り込むだけでなく、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、情報価値のある質の高いコンテンツを提供することも求められます。
内部リンク・外部リンクの構築もSEOにおいて重要です。
ページやコンテンツへの内部リンクを増やすことで、ユーザーがサイト内を探索しやすくなり、クローラビリティの向上にもつながります。外部リンクは他の信頼性のあるサイトからのリンクを得ることを指し、サイトの権威性向上に寄与します。
WebライターにとってSEOはなぜ重要なのか
SEOはWebライターにとって非常に重要です。
なぜなら書いた記事が検索結果の上位に表示されなければ、だれにも読んでもらえないからです。
Webライターの仕事は記事コンテンツ（テキストコンテンツ）の作成ですが、単に記事を書くだけでは十分ではありません。
記事コンテンツを掲載したWebページが大勢の人に読まれ、CVR（コンバージョン率）向上やオンラインプレゼンスの強化に寄与することがWebライターに課された使命です。
適切なSEO対策を行うことで、「検索エンジンのランキングの向上」や「ユーザーエクスペリエンスの向上」以下の効果が期待できるでしょう。
検索エンジンのランキング向上
SEO対策を施したコンテンツは、検索エンジンの検索結果で上位に表示されやすくなります。
例えば、記事に特定のキーワードを組み込むことで、オーガニックな検索結果からのトラフィックが増加し、記事が多くの人に読まれる機会が高まります。
記事に適切なキーワードを組み込むことは、SEOにおいて極めて重要です。キーワードの最適化を行うことで、検索エンジンのランキング向上につながります。
ユーザーエクスペリエンスの向上
SEO対策はキーワードの最適化だけではありません。
読みやすい構造や適切な見出しの使用などもSEO対策に含まれます。読みやすいコンテンツの提供でユーザーエクスペリエンスが向上し、読者はコンテンツをより良く理解しやすくなるでしょう。
ユーザーエクスペリエンスが向上すると検索エンジンからの評価も高まり、間接的に検索順位のアップにもつながります。
総じて、WebライターはSEOを考慮してコンテンツを作成することで、検索エンジンやユーザーとの良好な関係を築き、オンラインでの成功への寄与が期待されます。
Webライターに最低限必要なSEOの知識とは
Webライターが最低限知っておくべきSEOの基本的な要素は以下の通りです。
- キーワードの最適化
- タイトルの最適化とメタディスクリプションの作成
- 高品質で読みやすいコンテンツの提供
キーワードの最適化
キーワードは、検索エンジンでの検索を促進するために非常に重要な要素です。
Webライターはターゲットオーディエンスのニーズに合わせて適切なキーワードを見つけ、記事に組み込む必要があります。
適切なキーワードを見つけるには、キーワードプランナーやラッコキーワードなどのツールが役立ちます。ただし、キーワードスタッフィング（過剰なキーワードの使用）は避けるべきです。自然で読みやすい形でキーワードを組み込みましょう。
タイトルの最適化とメタディスクリプションの作成
タイトルは検索エンジン結果ページ（SERP）で最初に表示される部分であり、重要なランキングの要素です。
適切なキーワードを含み、興味を引くタイトルの作成が求められます。タイトルの文字数も重要であり、SERPでの表示も意識して、適切な文字数を設定します。
メタディスクリプションは記事の要約を提供し、検索結果ページに表示されます。興味を引く内容を120文字程度で簡潔に表現し、キーワードも含めることも大切です。
高品質で読みやすいコンテンツの提供
検索エンジンは高品質なコンテンツを好みます。
Webライターは情報の正確性や読みやすさを意識し、深掘りされた内容や専門的な情報をわかりやすく記述しましょう。抽象的な表現や冗長化は避け、具体的かつ簡潔に記述することがSEOにおいては重要です。
なお、近年はモバイル検索の利用が増えているため、コンテンツがモバイルフレンドリーであることも求められます。Webライターはパソコンとスマートフォンの両方で読みやすさを確認し、モバイルユーザーにも最適なユーザーエクスペリエンスを提供するよう心がけましょう。
SEO対策に効果的なWebライティング術
SEOに強い文章を書くにはコツがあります。以下では、SEO対策に効果的なWebライティング術を2つご紹介します。
- 構成をしっかりと考える
- PREP法で説得力のある文章を作成する
構成をしっかりと考える
いきなり文章を書くのではなく、構成案を作成してから執筆しましょう。
Webライティングにおける構成案とは、一般的には見出しの構成を指します。見出しの構成を作成する際は、検索結果上位10ページの内容が参考になります。
ただし、他のサイトとまったく同じ見出し構成にすると、コピーコンテンツと見做されることがあるため注意が必要です。見出しにはメインキーワードやサジェストキーワード、関連キーワードなどを含め、独自の見出しも加えるようにします。
PREP法で説得力のある文章を作成する
PREP法（Point, Reason, Example, Point）とは結論を先に書き、理由や具体例を記述して最後に結論で締めるフレームワークです。一般的にユーザーは結論を早く知りたがっており、先に結論を書くことでユーザーエクスペリエンスが向上し、論理的でわかりやすい文章を作成できます。
ただし、この手法が常に適しているわけではありません。文脈や対象読者によって異なる場合があるため、柔軟性を持って適切な文章構成を選択することが大切です。
まとめ
WebライティングにはSEO対策が欠かせません。SEO対策を施すことでユーザーエクスペリエンスが向上し、検索順位のアップにもつながります。
Webライターが知っておくべきSEOの基礎知識として、キーワードの最適化やタイトルの最適化、高品質で読みやすいコンテンツの提供などが挙げられます。
Webライティング術としては、見出し構成案の作成やPREP法を用いた文章構成などがSEO対策に効果的です。
あらかじめ見出し構成を決めておき、結論から先に述べるPREP法で執筆することでユーザーエクスペリエンスが向上し、検索順位のアップに寄与します。
