「Google広告のコンバージョンの設定方法がわからない」
Google広告の運用を成功させるには、広告運用の目的であるコンバージョンの設定が必要です。しかし、コンバージョンの意味や設定方法がわからない人も多いでしょう。
この記事では、コンバージョンとは何かを説明した上で、設定方法などを解説します。Google広告のコンバージョンを最適化させるコツもご紹介するので、広告運用の成功にお役立てください。
Google広告のコンバージョンとは？
コンバージョンとは、広告をクリックしたユーザーが設定した目標や目的を達成したことを示す指標です。
具体的には、下記のようなユーザーがウェブサイトやランディングページ上で行うアクションを指します。
- 資料請求
- 商品の購入
- 連絡先情報の提供
- サービスの申し込み
- アプリのインストール
Google 広告では、これらのコンバージョンをトラッキングし、広告キャンペーンの効果を測定・最適化するためのデータを提供します。
以下に挙げる5種類のコンバージョンをトラッキングできます。
- ウェブサイトでのアクション
- 電話による問い合わせ
- アプリのインストール
- インポート
- ローカルアクション
ウェブサイトでのアクション
ユーザーがウェブサイト上で特定のアクションを実行した場合にコンバージョンがトラッキングされます。
例えば、商品の購入、フォームの送信、特定のページの閲覧などが挙げられます。
電話による問い合わせ
Google広告では通話コンバージョントラッキングで、電話番号をタップした回数の確認と広告経由の通話の測定が可能です。
ユーザーが広告をクリックして電話番号に電話をかけたとき、またはウェブサイト上で電話による問い合わせを行った場合にコンバージョンがトラッキングされます。ビジネスにとって電話でのコンバージョンが重要な場合に有効です。
アプリのインストール
ユーザーがモバイルアプリをダウンロードしてインストールした場合にコンバージョンがトラッキングされます。
これにより、アプリの広告キャンペーンの効果やアプリのダウンロード数の評価が可能です。
インポート
インポートとは、オンラインから始まりオフラインで終了したユーザーの行動のことです。
たとえば、ユーザーが広告をクリックした後に問い合わせフォームを入力し、後から実店舗に訪れて契約することなどが挙げられます。
ローカルアクション
ローカルアクションとは、実店舗に関係する広告に対してユーザーのインタラクションが発生することを指します。
ローカルアクションが計測できるのは一部の業種となっており、ヘルスケアや宗教などに関連するビジネスの場合は利用できません。
Google広告のコンバージョン設定のメリットは？
Google広告のコンバージョン設定のメリットは以下の通りです。
- 効果的な広告評価と最適化
- ROI（投資収益率）の計測
- データに基づく意思決定
- リターゲティングの活用
効果的な広告評価と最適化
コンバージョン設定により、広告の成果を客観的に評価できます。
具体的なアクションや目標をトラッキングすることで広告の効果を客観的に測定し、どの広告やキーワードが最も良い結果をもたらしているかの特定が可能です。
また、コンバージョンデータを活用してキャンペーンを最適化し、効果的な広告予算の配分や広告メッセージの改善なども行えます。
ROI（投資収益率）の計測
コンバージョン設定により、広告に投資したコストと実際のコンバージョン数との関係の評価が可能です。
これにより、ROIの計測や費用対効果の分析を行えます。
効果の高いキャンペーンや広告グループの特定、不要な広告の排除、効果の低いキーワードの除外などの施策の実践で、広告予算の最適化につながります。
データに基づく意思決定
コンバージョン設定により、ユーザー行動や傾向に関する詳細なデータを収集できます。
これにより、ターゲットオーディエンスの理解やマーケティング戦略の改善などに役立ちます。
リターゲティングの活用
コンバージョン設定により、特定のアクションを実行したユーザーやコンバージョンを達成したユーザーを対象に、リターゲティング広告の配信が可能です。
これにより、関心を持っているユーザーに対して追加のメッセージや特典などを提供でき、コンバージョン率や再購入率の向上が期待できます。
Google広告のコンバージョンの設定方法
Google広告のコンバージョンの設定するときは、下記のいずれかのうち自社に合ったものを選びましょう。
- Googleのタグ管理ツールを活用する
- ウェブサイトにトラッキングコードを直接埋め込む
- Googleアナリティクスにデータを取り込む機能を利用する
ここでは、Google広告のコンバージョンの設定方法について詳しく解説します。
Googleのタグ管理ツールを活用する
Googleタグマネージャーは、タグの管理を簡素化するためのツールです。
タグマネージャーの使用で、ウェブサイトに複数のタグを追加したり、変更したりする作業を簡単に行えます。
また、タグの配置やトリガーの設定などを直接のソースコードの変更なしで実施できます。
ウェブサイトにトラッキングコードを直接埋め込む
Google広告が提供するコンバージョンタグ（トラッキングコード）をウェブサイトの特定のページに直接配置する方法です。
このタグは、ユーザーが特定のアクションを実行した場合のコンバージョンを追跡するために使用されます。
Googleアナリティクスにデータを取り込む機能を利用する
Google アナリティクスは、ウェブサイトのトラフィックやユーザー行動を追跡・分析するためのツールです。Googleアナリティクスを使用すると、設定したコンバージョンデータをGoogle広告にインポートできます。これにより、Googleアナリティクスのデータを基にしてコンバージョンの追跡や最適化が可能です。
Google広告のコンバージョンを最適化させるコツ
Google広告のコンバージョンは設定するだけでは意味がありません。下記を意識し、最適化を目指してください。
- 目的と目標を明確化する
- ターゲットオーディエンスを明確化する
- 適切なキーワードを選択する
- 効果測定を行う
- PDCAサイクルを回転させる
ここでは、Google広告のコンバージョンを最適化させるコツについて詳しく解説します。
目的と目標を明確化する
最初に広告運用の目的と目標を明確に定義しましょう。
例えば、広告を設置する目的はウェブサイトの売上向上やリード獲得、ブランド認知の向上などが考えられます。これらの目的を達成するために、具体的な目標を設定してください。
売上向上が目的の場合だと、月間の売上額や購入数などが目標になるでしょう。
広告運用の目的と目標を明確に定義することで、広告戦略やキャンペーンの設計、成功評価の基準が明確になります。
ターゲットオーディエンスを明確化する
ターゲットオーディエンスを明確に把握すると、広告を設定したオーディエンスに最適化します。
デモグラフィック情報や興味関心、購買履歴などの要素を考慮して、効果的な広告ターゲティングを行います。
適切なキーワードを選択する
適切なキーワードの選択はコンバージョンの最適化に欠かせません。
関連性の高いキーワードを選び、競争が激しくないロングテールキーワードも活用することで、ターゲットユーザーへのアプローチを強化できます。
ウェブサイトを最適化する
ユーザーエクスペリエンスを向上させるために、ウェブサイトやランディングページを最適化しましょう。
ページの読み込み速度の向上、使いやすいナビゲーション、ユーザーフレンドリーなフォームなど、ユーザーが快適にサイトを利用できる環境を整えます。
効果測定を行う
コンバージョンデータを分析し、広告キャンペーンのパフォーマンスを定期的に追跡しましょう。
データに基づいて広告設定やキーワードの最適化、広告メッセージの改善などを行い、効果的なキャンペーンの実施に向けて調整を行います。
PDCAサイクルを回転させる
PDCA（Plan-Do-Check-Act）サイクルを回転させることは、Google広告のコンバージョン最大化において重要です。
PDCAサイクルとは問題解決やプロセス改善を進めるためのサイクルのことで、Plan（計画）、Do（実行）、Check（評価）、Act（改善）の4つのステップで構成されます。
具体的には目標や目的を明確にした上で具体的な広告設定やターゲティングの計画を立て、計画をもとに実際に広告キャンペーンを実行します。実行後は指標に基づいて評価を行い、繰り返し改善を行いましょう。
まとめ
コンバージョンとは、広告をクリックしたユーザーが設定した目標や目的を達成したことを示す指標です。
Google広告のコンバージョンの設定方法は、ウェブサイトにトラッキングコードを直接埋め込む方法と、GoogleタグマネージャーやGoogle アナリティクスを利用する方法があります。コンバージョンの種類に応じて、最適な方法で設定しましょう。
Google広告のコンバージョンを最適化させるには、広告運用の目的・目標やターゲットユーザーを明確化し、適切なキーワードを選択して広告を作成することが必要です。効果測定も大切であり、PDCAサイクルを回転させて改善を繰り返しましょう。
