更新のたびに順位が動くのは、何に依存しているか
アルゴリズムの更新で大きく順位を落とすサイトには、共通した特徴があります。特定の一点に依存していることです。
- 外部リンクの数に依存している
- キーワードの出現頻度を調整して順位を取っている
- 流入のほとんどが数本の記事に集中している
- コンテンツの更新が止まっている
いずれも「いま評価されている条件」に最適化した状態です。条件が変われば、そのまま評価も変わります。
対策は「分散」と「実体」
アルゴリズムの中身を予測することはできません。できるのは、何が変わっても大きく崩れない形にしておくことです。
流入経路を分散する
検索だけに頼らず、指名検索、既存のお客様からの紹介、セミナーや資料請求からの接点を並行して持ちます。検索が一時的に落ちても、問い合わせが止まらない状態をつくります。
入口となるページを増やす
1本の記事に流入が集中していると、その1本が落ちたときに全体が落ちます。サービス、事例、コラム、よくある質問と、性質の違うページをそれぞれ育てます。
実体のある情報を置く
料金、対応範囲、進め方、実際の事例。こうした実体のある情報は、評価の基準が変わっても価値が変わりません。むしろ更新のたびに、実体のないページが淘汰されて相対的に順位が上がることもあります。
技術面で最低限そろえておくこと
大がかりな施策よりも、基礎が整っているかどうかで差がつきます。
- スマートフォンで横スクロールが発生しないこと
- ページの表示が遅くないこと（特に画像の容量）
- 内部リンクが切れていないこと
- ページごとにタイトルと説明文が固有であること
- 見出しの階層が正しいこと
これらは一度整えれば、アルゴリズムが変わっても崩れません。順位対策というより、サイトの健康診断に近いものです。
更新直後にやってはいけないこと
順位が下がった直後に、慌てて大きな変更を加えるのは避けます。アルゴリズムの更新は数週間かけて反映されることがあり、途中で手を入れると原因が分からなくなります。
まず2〜3週間は観測に徹し、落ちたページの傾向を確認します。特定のカテゴリだけが落ちているのか、全体が落ちているのか。それによって打ち手はまったく変わります。
まとめ
アルゴリズムの更新に強いサイトとは、特定の条件に最適化していないサイトのことです。流入経路を分散し、入口を増やし、実体のある情報を置く。技術的な基礎を整える。順位を追いかけるより、この設計に時間を使うほうが結果的に安定します。